“STORYTELLING” เป็นสิ่งสำคัญที่ธุรกิจจะขาดไม่ได้.. “แล้วถ้าบริษัทเกิดใหม่ไม่มีประวัติศาตร์เก่าแก่ให้เล่า ไม่มีงบประมาณมาก
เราจะทำอย่างไร!?”
หนึ่งในคำถามที่ผู้ฟังถามจากงาน #Innovfest2018 ที่สิงคโปร์ในวันที่ 5มิถุนายน
Calvin Soh – Executive director of growth จาก R/GA เอเจนซี่ชื่อดังตอบว่า “ประวัติศาสตร์ไม่ใช่เรื่องเดียวที่คุณจะเล่าได้ แม้เป็นบริษัทใหม่ก็สามารถมี story ได้เช่นกัน
แต่ถ้าคุณเล่าเรื่องเดิม ๆ เหมือนที่คนอื่นเล่า ผู้คนก็จะไม่สนใจ เมื่อนั้นการจ้างเซเลปราคาแพงจึงจำเป็น และต้องใช้เงินจำนวนมาก
ดังนั้นเริ่มด้วยด้วย 2 สิ่ง หนึ่ง เนื้อหาที่เราต้องการสื่อ และสอง เข้าใจในสิ่งที่ลูกค้าของเราสนใจ (consumer insight)”
6 เรื่องที่เราควรทบทวนตัวเองทุกสิ้นปี
ช่วงเวลาที่ผ่านพ้นไปในแต่ละปีนั้น มีสิ่งต่างๆ เกิดขึ้นมากมาย ทั้งที่ผ่านเข้ามา ยังคงอยู่ และจากไป บ้างทิ้งร่องรอย บ้างขีดข่วน บ้างโอบกอด
Specialist ถอยไป เพราะอนาคตอาจตกเป็นของ Generalist แล้ว!
ครั้งหนึ่งการเป็น Specialist อาจเป็นทุกสิ่งทุกอย่าง และบรรดา Generalist หรือที่หลายคนอาจเรียกว่า ‘เป็ด’ นั้น พากันถูกมองข้าม
บทสัมภาษณ์เอ็กซ์คลูซีฟกับคุณ Johnny Ng จาก หนังสือพิมพ์ฮ่องกง South China Morning Post
ในวันงาน CTC2020 ผมได้มีโอกาสพูดคุยกับหนึ่งใน speaker สำคัญที่บินตรงมาจากฮ่องกง คุณ Johnny Ng (จอนนี่ เอง)…