การทำการตลาดออนไลน์มีหลายช่องทางให้เลือก เจ้าของธุรกิจบางคนถนัดทำการตลาดผ่าน Facebook บางคนถนัดผ่าน Google Search ตามแต่ว่าช่องทางใดมีประสิทธิภาพสูงกว่า วันนี้ตามีอีกหนึ่งทางเลือกที่ทรงประสิทธิภาพไม่แพ้กัน มักใช้ในแบรนด์ที่มีงบในการทำการตลาดออนไลน์มากในระดับหนึ่ง นั่นคือ Google Display Network หรือที่คนในวงการเรียกกันว่า GDN
GDN เป็นหนึ่งใน products ของ Google โดยการเปิดให้แบรนด์นำ Banner ไปโฆษณาบนเครือข่ายพันธมิตรของ Google นับล้านเว็บไซต์บนโลก
GDN สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ในขณะที่พวกเขาเข้าเว็บไซต์ต่าง ๆ ที่ตรงกับความสนใจในขณะนั้น เช่น Banner โฆษณารถยนต์รุ่นใหม่ในเว็บไซต์คนรักรถ หรือ Banner เครื่องสำอางใน Youtube channel ที่เกี่ยวกับรีวิวแต่งหน้า เป็นต้น
GDN ทำงานยังไงบ้าง?
GDN ช่วยนำส่งโฆษณาถึงกลุ่มเป้าหมายตามที่เราตั้งค่าไว้ ส่วนใหญ่เน้นในเรื่องของ Brand Awareness เป็นส่วนใหญ่ เพื่อตอกย้ำถึงแบรนด์ ให้ผู้คนจดจำสินค้า และทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักในระยะเวลาที่รวดเร็ว โดยที่ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกการนำส่งโฆษณาได้ตามลักษณะที่ต้องการดังนี้
- ประเภทของเว็บไซต์ เช่น เว็บไซต์รีวิวเครื่องสำอาง, แฟชั่น , หนังสือพิมพ์ออนไลน์ , ท่องเที่ยว เป็นต้น
- อายุ เพศ ที่ต้องการให้เห็น Banner
- Location ของกลุ่มเป้าหมาย เช่น ร้านอาหารย่านบางรัก ก็ตั้งให้นำส่งโฆษณาถึงคนละแวกใกล้เคียง
- วันและเวลาของการนำส่งโฆษณา เช่น เปิดให้โฆษณาทำงานทุกวันเวลา 6.00-23.00 น.
- ความถี่ของโฆษณา เช่น ให้กลุ่มเป้าหมายเห็น Banner ของเราวันละ 1 ครั้ง เพื่อไม่ทำให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความรำคาญมากจนเกินไป
ข้อดีของการทำ GDN
- โฆษณาเป็นแบบรูปภาพ ทำให้สร้างการจดจำได้ง่าย
- เข้าถึงคนหลักล้านได้ในงบหลักพัน
- เป็นโฆษณาที่ทำได้ง่าย ไม่ซับซ้อน แค่ทำภาพขนาดตรงกับที่ทาง Google ต้องการก็ทำได้แล้ว
- เหมาะสำหรับการทำ Re-Marketing ให้ลูกค้าเห็นเราซ้ำ ๆ จากหลาย ๆ เว็บไซต์ที่พวกเขาเข้าชมประจำ ซึ่งเป็นหนึ่งในจิตวิทยาที่ทำให้แบรนด์นั้นดูน่าเชื่อถือมากขึ้น
ข้อจำกัดของการทำ GDN
- GDN รองรับ Banner หลาย placement ทำให้เพิ่มโหลดงานของทีมกราฟิกมากขึ้น
- เนื่องจาก GDN เน้นในแง่ของการนำส่งให้คนหมู่มาก และเน้นในเรื่องของ Brand Awareness ทำให้บางครั้งเราก็ไม่สามารถวัดผลในเชิงยอดขายได้ บางทีคนเห็น Banner ซ้ำๆ แต่ไปซื้อสินค้าผ่านทาง Facebook เราก็ไม่สามารถที่จะวัดผลได้ และอาจมองว่าแคมเปญนั้นไม่มีประสิทธิภาพ
ขนาดของ GDN ที่แนะนำ
อย่างที่บอกไปข้างต้นว่า GDN ไม่จำเป็นต้องทำทุกขนาดก็ได้ ถ้าเน้นให้ครอบคลุม Placement ที่ใช้ประจำ จะมี 4 ขนาดยอดฮิตแนะนำค่ะ
- 160*600
- 300*250
- 468*60
- 728*90
เมื่อไหร่ถึงควรเลือกใช้ GDN
มีหลายคนที่ยังไม่เคยได้ลองใช้ GDN หลายคนที่ทำอยู่แล้วและได้ผลก็ถือเป็นเรื่องที่ดี ส่วนใครที่อยากลองลงโฆษณาผ่าน GDN ดูบ้าง ตาเองมองว่า GDN สามารถช่วยธุรกิจได้ทั้งการหาลูกค้าใหม่ให้กับธุรกิจ และใช้ในเชิง Re-marketing ให้กลุ่มเป้าหมายจำได้จนกลับมาซื้อสินค้าหรือบริการ แต่รูปภาพที่สื่อออกไปและการตั้งค่าการนำส่งอาจจะไม่เหมือนกัน เช่นหาลูกค้าใหม่ ๆ ด้วยภาพสินค้าที่น่าสนใจ แล้วค่อย Re-marketing ด้วยรูปภาพที่มีคำไว้ปิดการขายโดยเฉพาะเพื่อให้เกิดเป็นรายได้ของธุรกิจค่ะ
ภาพจาก support.google.com
บทความโดย: คุณชลิตา ศิริอ่อน
Digital Marketer at Opendurian และ Content Director at Taketing
บทความที่เราแนะนำ
End of the walk way : ดูบรอฟนิก กับธุรกิจแบบ Win Win
โครเอเชีย ประเทศที่ไม่เคยคิดฝันว่าจะได้ไป แม้ว่างานนี้จะต้องเดินทางไปกับทัวร์ที่ไม่จำเป็นต้องใช้ความคิดใด ๆ ใครที่เคยไปเที่ยวกับทัวร์ก็จะรู้ ดั่งที่เขาพูดกันว่า “ขึ้นรถเป็นหลับ ขยับเป็นแดก แยกก็หลง” แต่พอใกล้วันเดินทางผมเองก็ต้องทำ research…
Little Passports: ธุรกิจของเล่นเสริมทักษะสำหรับเด็กรูปแบบใหม่
ของเล่นและสิ่งเสริมทักษะของพวกเขาเป็นบริการแบบ “Subscription / ระบบสมาชิก” Little Passports หวังจะช่วยให้ลูกน้อยของคุณเข้าใจโลกใบนี้
เทคนิครับมือหัวไม่ปวด เมื่อต้องเจรจากับคนนิสัยแย่
ยอมรับเถอะว่าเราต่างก็เคยเจอคนนิสัยแย่ๆ คอยตั้งแง่ในการเจรจาบ้างเป็นครั้งคราว ไม่ว่าคนนั้นจะเป็น เพื่อนร่วมงาน ลูกค้า หรือแม้กระทั่งเจ้านายของเราเอง