‘The Retirement House’ คือชื่อบัญชี TikTok ที่มีผู้ติดตามกว่า 5 ล้านคน มีคน 6 คนที่สร้างคอนเทนต์บนนั้น หรือ ‘我是田姥姥’ คือชื่อช่องใน โต่วอิน (Douyin) ที่มีผู้ติดตามกว่า 36 ล้านคน!
เจ้าของช่องสุดปังนี้ล้วนเป็น ‘ผู้สูงวัย’ ทั้งสิ้น
ถ้าเราลองย้อนไปดูเทรนด์ทุก ๆ ปีที่ถูกพูดถึง หนึ่งในเทรนด์ที่จะขาดไม่ได้เลยคือการมาถึงของสังคมสูงวัย ในทุกประเทศกลุ่มประชากรที่เติบโตเร็วที่สุด คือกลุ่มที่มีอายุมากกว่า 60 ปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเอเชีย ในขณะเดียวกันการเติบโตของแพลตฟอร์มโซเชียลต่าง ๆ ก็กำลังทำให้เกิดเศรษฐกิจแบบใหม่ของกลุ่มผู้สูงอายุที่เรียกว่า ‘Granfluencers’
การวิจัยล่าสุดของมหาวิทยาลัยสิงคโปร์ ระบุว่าผู้สูงอายุจำนวนมาก กำลังใช้ TikTok ที่ว่ากันว่าเป็นสนามเด็กเล่นของ Gen Z มากขึ้น เพื่อหาประสบการณ์ใหม่ ๆ และจากการวิจัยของ We Are Social คนยุคเบบี้บูมเมอร์เป็นกลุ่มประชากรที่มีผลกระทบทางเศรษฐกิจสูงสุด พวกเขาใช้โซเชียลมีเดียเกือบสองชั่วโมงต่อวัน และมีแนวโน้มที่จะแชร์เนื้อหามากกว่ากลุ่มอื่นๆ ถึง 19%
👴 ยุคทองของ Granfluencers
เจ้าของบัญชี Instagram ‘bonpon511’ คุณ Tsuyoshi และ Tomi Seki คือผู้เกษียณอายุชาวญี่ปุ่นที่อัพรูปใส่เสื้อผ้าแมตช์กัน ความน่ารักของทั้งคู่ทำให้มีคนติดตามเกือ 9 แสนคนแล้ว และล่าสุดก็ได้เปิดตัวไลน์อัปเสื้อผ้า และเครื่องประดับของตนเองร่วมกับดีไซเนอร์ของห้างสรรพสินค้า Isetan Mitsuk ที่ญี่ปุ่น
Helen Polise เจ้าของช่อง ‘The Muthership’ กับผู้ติดตามเกือบล้านคน ที่เริ่มต้นช่องจากความเบื่อหน่ายในช่วงโควิด-19 และตอนนี้เธอก็สามารถสร้างรายได้จากการทำคอนเทนต์ และรับสอนเกี่ยวกับการใช้ TikTok ได้เยอะมาก
ทั้งหมดทั้งมวลที่เล่ามานี้ เราจะเห็นได้ว่าตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่แค่โลกของกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไป แต่มันกำลังขยายให้คนอายุเท่าไหร่ก็ได้ สามารถเป็นตัวของตัวเองบนโซเชียลมีเดีย สามารถทำคอนเทนต์ สร้างฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ จนนำไปสู่แหล่งรายได้ใหม่ให้กับตัวเองเช่นเดียวกัน
โดย Granfluencers กำลังเป็นกลุ่มอินฟลูฯสูงวัย ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากทั้งเด็ก และผู้ใหญ่ เพราะคอนเทนต์ที่คนกลุ่มนี้สร้างสรรค์ออกมานั้นมักเป็นเรื่องที่ดูแล้วสนุก สบายใจ และเนื้อหาก็เป็นไปในทางบวกค่อนข้างมาก จึงทำให้ช่องของพวกเขาได้รับความนิยมสูง
ซึ่งตอนนี้แบรนด์มากมายก็เริ่มให้ความสนใจกับกลุ่ม Granfluencers มากขึ้น อาทิ Amazon ได้เปิดตัวแคมเปญที่มีกลุ่มผู้สูงวัยเป็นนักแสดงนำ เพื่อสื่อสารเรื่องการสื่อสารทางไกลในช่วงโควิด-19 หรืออย่างแบรนด์ Fashion Nova ก็ได้ทำงานร่วมกับ Helen Van Winkle วัย 90 ปี เพื่อโปรโมทแบรนด์เสื้อผ้าของเขา อีกหนึ่งตัวอย่างคือแบรนด์ Aura Frames ที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ในการโปรโมท ผลพบว่ายอดที่ดีที่สุดไม่ได้มาจากอินฟลูฯวัย 20 แต่มาจากอินฟลูฯวัย 65 ปี ทำให้แบรนด์ได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น 5 เท่า และสร้างการมีส่วนร่วมมากกว่าโฆษณาจากอินฟลูเอนเซอร์คนอื่น ๆ ถึง 6 เท่าก่อนหน้านี้
การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นเชื่อว่าเป็นอีกหนึ่งสัญญาณที่ดีของสังคมสูงวัย และเป็นความท้าทายใหม่ของนักการตลาดที่มองหาการทำโฆษณาที่แตกต่าง คงต้องมาติดตามกันต่อว่าชุมชนนี้จะเติบโตต่อไปในทิศทางไหน
แล้วทุกคนคิดอย่างไรกันบ้าง? หรือใครมีช่องของ Granfluencers ที่ติดตามอยู่แล้วอยากแชร์ให้ทุกคนได้รู้จัก ก็มาแชร์กันใต้โพสต์นี้ได้เลย!
ที่มา
End of the walk way : หอยนางรม จะกินสดได้แค่ไหน?
ตอนที่แล้วได้พูดถึงเมือง ดูบรอฟนิก ประเทศโครเอเชีย เมืองที่ถูกใช้เป็นฉากสวยในเรื่อง Game of Thrones ที่สุดท้ายกลายเป็นหนึ่งในเมืองที่นักท่องเที่ยวต้องไปให้ได้ก่อนตาย! แต่หากยังจำกันได้ ผมได้บอกไว้ในตอนที่แล้วว่า ดูบรอฟนิกนั้นเป็นเมืองติดทะเล ทะเลที่ดูบรอฟนิกนั้นมีสีน้ำเงินเข้มสวย ตัดกับหลังคาบ้านเรือนสีส้ม และกำแพงเมืองสีน้ำตาลอ่อนได้เป็นอย่างดี…
ชี้แนวทางการทำธุรกิจแบบ B2B สำหรับปี 2020 จากงาน “B2B Digital Marketing Talk” by Content Shifu
เมื่อวันพุธที่ 20 พฤศจิกายน 2019 Content Shifu ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ความรู้ด้าน Digital Marketing ที่มีผู้ติดตามเป็นประจำในเว็บไซต์…
มอง Data ก็รู้ใจ ผ่านการตลาดแบบ Hyper Personalization
‘ไม่ใช่แค่จำชื่อได้ แต่รู้ด้วยว่าเราชอบอะไร ไม่ชอบอะไร’ ถ้าเป็นคนคุยที่กำลังจีบ ๆ กันอยู่ ถ้ารู้ลึกรู้จริงขนาดนี้ ก็สอบผ่านได้เลย! เช่นเดียวกันกับการทำการตลาดแบบ Hyper…